第五个P就是包装，产品是指结合物理特性与服务要素，能够满足顾客需求的物品。价格要考虑顾客的购买成本，尽可能地既能回收成本，又能产生利润，另外，定价策略五花八门，这取决于相关组织的总体目标。逸乐指为提高产品或服务的知名 度所做的各种努力，比如广告与推销活动。最后的地点就是指在什么样的场所向消费者展示产品。第五个P，包装，综合了前面提到 的四个要素，将产品的物理特性、定价策略，推广策略，以及销售渠道结合起来，为品牌打造了一张视觉的脸。
因此，我们可以认为包装设计具有四个作有和，它是保护产品的一种方法，同时构成了产品体验的一部分，它是形成产品成本的因素，它是改善产品属性与效益的平台，它是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。
受众与行业
包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器，它得创造一些可以直接与目标受众交流的东西，从而建立 起产品与受众之间积极的联系。就此而论，成功的包装设计需要考虑两个主要因素 ，受众与行业。
消费者有五类，
一， 忠诚消费者，他们的数量在整体消费者中至多占20%，但他们的消费占销售额的50%以上。
二， 折扣消费者，他们经常逛街，但往往根据产品减价的同谋来决定是否购买。
三， 冲动消费者，他们的任务清单上往往没有什么非以的特定商品，但会受当时 市场上感觉不错的产品所吸引。
四， 需求导向消费者，他们购物时总会带着明确的意向，最终会买回一款特定的产品
五， 闲逛消费者，他们并没有明确定 的需求或欲望，但希望获得一些新的感觉与体验。
目的与意图
目的，受包装设计中最基本，最实际的元素所驱动
目 的，尺寸，储藏，保质，保护，
意图，受引导人们做出购买决策的情感因素所驱动
自主品牌与自有品牌
根据品牌之间的主要区别，品牌可被分为自主品牌和自有品牌，也就是说，自主品牌由一个企业生产，由另一个零售商销售，而自有品牌则由同一个零售商或批发商生产和销售。
